經(jīng)過20多年歐式家具在中國(guó)的發(fā)展，已經(jīng)由國(guó)外家具巨頭引導(dǎo)到歐式家具廠遍布全國(guó)，國(guó)內(nèi)企業(yè)占領(lǐng)行業(yè)龍頭的景象。中國(guó)酒店歐式家具整體定制行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代已經(jīng)到來。

品牌競(jìng)爭(zhēng)將成為未來幾年酒店歐式家具整體定制行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段，在品牌方面的種種舉措，一方面是歐式家具企業(yè)本身突破的必然選擇，另一方面也是應(yīng)對(duì)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的必要手段。

經(jīng)過20多年的發(fā)展，中國(guó)的家具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化；與此同時(shí)，中國(guó)主流的家具廠商在產(chǎn)品體系、生產(chǎn)制造、渠道、服務(wù)等基礎(chǔ)建設(shè)方面都已經(jīng)打下了不錯(cuò)的基礎(chǔ)。在這種情況下，在品牌層面發(fā)力，通過品牌建設(shè)來提升競(jìng)爭(zhēng)力，也成為這些家具企業(yè)必然的選擇。可以說，中國(guó)的家具行業(yè)已經(jīng)開始進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。

品牌塑造必須以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，脫離了產(chǎn)品的支撐，任何品牌塑造都會(huì)成為無源之水?；诖耍髽I(yè)便容易犯兩個(gè)錯(cuò)誤，一個(gè)是不管不顧，另一個(gè)則是人云亦云。在不管不顧的情況下，企業(yè)的宣傳便容易出現(xiàn)浮夸，與事實(shí)嚴(yán)重不符，比如說去年，部分企業(yè)在宣稱環(huán)保的同時(shí)，產(chǎn)品卻頻現(xiàn)環(huán)保問題。在人云亦云的情況下，企業(yè)的品牌塑造便會(huì)出現(xiàn)雷同，缺乏自己的特點(diǎn)，自2009年起，很多家具廠商都把環(huán)保作為品牌塑造的關(guān)鍵詞，結(jié)果并不盡如人意。

對(duì)于行業(yè)內(nèi)品牌塑造的另一種狀況，現(xiàn)在很多企業(yè)一談品牌，動(dòng)不動(dòng)就談文化。將文化作為品牌的落腳點(diǎn)，并沒有錯(cuò)，但是這并不適合所有的企業(yè)。在品牌塑造的過程中，企業(yè)必須明了自己的客戶群體，知道客戶群體需要什么、能夠接受什么，這樣才能和客戶形成更直接、更順暢的溝通。

品牌塑造必須回歸營(yíng)銷的本質(zhì)，等到那一天，酒店歐式家具整體定制企業(yè)在品牌塑造方面不再浮躁、不再急功近利的時(shí)候，也可以認(rèn)為酒店歐式家具整體定制行業(yè)真正的成熟了。

目前國(guó)內(nèi)歐式家具廠定制水平差距較大，企業(yè)信譽(yù)落差很大，在目前中國(guó)還沒有真正形成一個(gè)歐式家具寡頭品牌的時(shí)代，做酒店家具一定要提前去供應(yīng)商廠區(qū)參觀，觀察其工藝是否純正，是否深得歐式家具精髓，是否不偷工減料，售后問題處理能力等一切方面。

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